랜딩 페이지 (Landing Page)는 가게 앞 전단지 같은 것 — 방문자가 처음 발을 딛는 순간, 딱 하나의 행동(구매·구독·신청)만 하도록 설계된 단 한 장의 페이지.
비행기가 활주로에 '착지(Landing)'하듯, 광고나 링크를 클릭한 방문자가 처음으로 도착하는 페이지가 랜딩 페이지 (Landing Page)다. 일반 홈페이지가 메뉴·소개·공지 등 여러 정보를 나열한 백화점이라면, 랜딩 페이지는 오직 하나의 제안만 내미는 팝업 스토어에 가깝다. '지금 구독하기', '무료로 시작하기', '얼리버드 신청' 같은 단 하나의 행동 유도 버튼 (CTA, Call To Action)을 중심으로 구성되며, 방문자가 딴 데 눈을 돌리기 전에 결정을 내리도록 집중시키는 것이 핵심이다.
1인 비즈니스(1인 사이트 운영)에서 랜딩 페이지는 퍼널 (Funnel)의 가장 윗 입구 역할을 한다. 뉴스레터를 운영한다면 '이메일 주소 입력 → 구독' 한 가지만 노출하고, SaaS 도구를 만들었다면 '무료 체험 시작' 버튼 하나에 집중한다. 강의 사이트라면 강의 출시 전 사전 신청을 받는 페이지로, 쇼핑몰이라면 특정 상품 한 개의 구매를 유도하는 페이지로 쓴다. 방문자 유입 경로(SNS 광고·검색·뉴스레터 링크)마다 별도의 랜딩 페이지를 만들어 전환율 (Conversion Rate)을 비교·개선하는 것도 흔한 방법이다.
초보자가 자주 저지르는 실수는 랜딩 페이지에 정보를 너무 많이 넣거나, CTA 버튼을 여러 개 두는 것이다. '구독도 받고, 블로그 글도 읽히고, SNS도 팔로우시키고' 싶은 마음은 이해하지만, 선택지가 많을수록 방문자는 아무것도 하지 않고 떠난다. 처음엔 CTA 하나, 문장은 짧게, 버튼은 눈에 띄는 색상으로 — 이 세 가지만 지켜도 전환율이 눈에 띄게 달라진다.
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